Dalam kurun waktu 3 tahun, kehadiran gerai es krim dan teh bernama Mixue terdapat dimana-mana. Tak heran apabila kehadiran gerai ini di Indonesia cukup membuat banyak orang bertanya-tanya, bagaimana sih strategi bisnis yang dijalankan dari perusahaan asal Tiongkok ini? Nah, daripada penasaran begini strategi bisnis Mixue yang merajalela di Indonesia yang patut untuk diketahui.
Mematok Harga yang Murah
Strategi pertama yang dilakukan oleh Mixue adalah mematok produknya dengan harga murah dibandingkan dengan kompetitor lain atau dalam bahasa ilmu marketing-nya disebut juga penetration pricing.
Banyaknya gerai Mixue yang selalu ramai di Indonesia, membuat proses juga akan semakin banyak. Produksi dalam jumlah besar tentu membutuhkan bahan baku yang banyak, jika dibeli secara besar harga bahan baku semakin murah.
Kualitas Produk
Walaupun dijual dengan harga yang murah, bukan berarti Mixue tidak memperhatikan kualitas dari produknya. Hal tersebut bisa dibuktikan dari kualitas rasa yang diberikan tak kalah dengan kompetitor-kompetitornya.
Mixue juga menyediakan berbagai varian rasa es krim dan minuman. Dengan begitu, Mixue mampu untuk menggarap lebih banyak pelanggan dari rasa yang ditawarkan.
Penempatan Gerai
Bukan menjadi rahasia lagi apabila Mixue telah berhasil melakukan penempatan gerai yang merajalela. Dikutip dari CNBC Indonesia, Mixue berhasil membuka lebih dari 1.000 gerai di seluruh Indonesia dalam kurun waktu 2 tahun saja.
Mixue tidak memiliki peraturan tertentu mengenai jarak atau radius antar gerainya. Penentuan lokasi gerai Mixue juga dilakukan berdasarkan riset yang meliputi kondisi lokasi, target dan ukuran market, hingga permintaan dan minat khalayak setempat terhadap produknya.
Promosi
Strategi cukup fundamental yang dilakukan oleh Mixue adalah mengencangkan promosinya, lebih tepatnya menggunakan kekuatan social media seperti pada Instagram dan TikTok. Konten-konten yang ada pada social medianya tidak hanya dibuat secara organik oleh pihak Mixue, namun juga terdapat bantuan dari para pengguna social media lainnya.
Selain melakukan strategi promosi secara digital, Mixue juga melibatkan kegiatan promosi yang sifatnya konvensional. Contohnya seperti memberikan voucher potongan harga untuk pembelian produk es krim dan teh Mixue.
Melihat dari beberapa strategi bisnis yang telah dilakukan Mixue di atas tentu cukup memberikan jawaban mengapa brand asal Tiongkok ini sangat viral serta perkembangannya bisnisnya pun terbilang cepat. Apakah tertarik untuk mengaplikasikan strategi ini ke dalam bisnis kamu?
Source: https://mysooltan.co.id/artikel/simak-strategi-marketing-mixue-yang-sukses-viral-di-indonesia-aqddk
